لا يختار المشترون السيارات بشكل منفصل؛ إنهم يختارون بين السيارات. المقارنة هي السطح الفعلي للقرار، سواء دعمت منتجك ذلك أو أجبر العملاء على تشغيله عبر سبعة علامات تبويب في المتصفح. الصفحات التي تستضيف المقارنة بشكل صادق تجمع القرار، بالإضافة إلى حركة المرور التي تأتي مع اتخاذ قرار واحد، وهذا هو السبب في أن محتوى المقارنة يحتل مراتب عالية ويحول بشكل أفضل عندما يتم بناؤه بشكل صحيح.
المحاذاة هي اللعبة بأكملها
مقارنة ناجحة هي عندما تكون الاختلافات بين السيارات واضحة، والاختلافات بين العرض غير مرئية. هذه الجملة وحدها تدين معظم الصفحات الموجودة، حيث يرتدي أحد المتسابقين صورة صحفية، والآخر صورة من صالون السيارات، ويتعب عين القارئ في المصارعة مع الإضاءة بدلاً من تقييم الأبعاد. الإطار المتطابق، الزوايا المتطابقة، الخلفية المتطابقة: بمجرد إزالة العرض، finally gets to disagree.
- مجموعة زوايا مماثلة لكل منافسين، تبدأ من رؤية الملف الشخصي
- معالجة الخلفية والظلال متماثلة عبر الصف
- حجم الصورة نفسه، فلا يتم عرض سيارة بشكل غير مقصود كشخصية رئيسية
- مطابقة الألوان بشكل متعمد: ألوان متطابقة، أو تباين واضح ومقصود
جدول المواصفات يستحق صورته
الأرقام persuades عندما ترتبط بالأشياء التي يمكن للمقرئ رؤيتها. سعة الحقيبة بجانب رؤية الخلفية الثلاثية، تكنولوجيا المقصورة بجانب صورة الداخلية، الأبعاد بجانب الملفات المحاذاة: يجب أن تسمح التكوين للعين بالسفر بين الرقم والصورة دون التمرير. يجعل التقديم هذا رخيصاً، لأن كل منافس يحمل كل زاوية، بما في ذلك النماذج التي لا يتم تصويرها جنباً إلى جنب في العالم الحقيقي.
الصدق يزداد، والتحفظ يفرط
صفحات المقارنة تفشل تجارياً عندما ترفض المقارنة. يصل القراء بسلسلة واحدة من الأسئلة، أي منها يجب أن أحصل عليه، الصفحات التي تجيب على كلاهما جيدة تترك القرار غير محسوم، والقراء يغادرون. الصفحات التي تبني حركة مرور مستدامة تحدد معايير، وتعلن الفائزين لكل معيار، وتترك الحكم يتبع الأدلة. يتردد الناشرون هنا أكثر من المنصات، والتردد هو الفرصة.
المقارنة كخاصية منصة
تستقر أسواق السيارات ومجموعات الوكلاء على ذهب المقارنة التي نادراً ما يستخرجونها: القائمة المختصرة. سيارة أو اثنتين أو ثلاث سيارات يحفظها المشتري، مرسومة جنباً إلى جنب في إطار متطابق مع أسعارها الحقيقية وتوافرها، هي الصفحة التي تحتوي على أعلى النية التي لا يبنيها معظم المنصات. كانت متطلبات الصور، الزوايا المتسقة عبر المخزون العشوائي، تجعلها غير عملية. لم تعد كذلك الآن.
عميل يقارن بين قائمتين من سياراتك على بعد دقائق من اتخاذ قرار. أعط المقارنة مكانًا أو شاهدها تحدث على صفحة شخص آخر.
لصفحة الوسائط المتعددة لهذا الدليل، يغطي صفحة وسائط السيارات محتوى المقارنة على نطاق تحريري، ويشرح دليل الزوايا أي من الزوايا تجعل محاذاة العمل أصعب.
من أين تبدأ يوم الاثنين
اختر المقارنة التي يسمعها فريق المبيعات بشكل متكرر، وابدأ في بناء صفحة واحدة تتوافق مع قواعد التوافق المذكورة أعلاه، وأعطِها حكمًا مع الأسباب. قم بقياس الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة وزيادة النقرات إلى قائمة الفائز مقابل المحتوى الحالي. غالبًا ما تسهل صفحة صادقة حل النزاع الداخلي أسرع من أي عرض استراتيجي، كما أن القالب الذي ينتج عنه يمكن توسيعه إلى الباقي من الكتالوج بسرعة تصدير البيانات.
