买家并不是孤立地选择汽车，而是在汽车之间做出选择。比较才是实际的决策面，无论您的产品是支持它，还是迫使客户在七个浏览器标签页中运行它。诚实地承载比较的页面能够收集决策，以及随之而来的流量，这也是为什么比较内容在正确构建时排名如此之高，转化率也更好。
对齐是整个游戏
比较的效果取决于汽车之间的差异是可见的，而展示之间的差异是不可见的。这句话判定了大多数现有页面的命运，其中一个竞争者使用的是新闻照片，另一个则是经销商的快照，读者的注意力被用来调和光线，而不是判断比例。相同的框架，相同的角度，相同的背景：一旦展示被中和，汽车本身才能真正展现出差异。
- 每个竞争者的相同角度集合，从侧面视图开始
- 整行相同的背景和阴影处理
- 相同的图像大小，所以没有车型意外成为主角
- 颜色有意匹配：相似的颜色，或明显的对比
规格表赢得了它的图像
数字在读者能看到的东西上附着时具有说服力。后三分之一视图旁边的后备箱容量，内饰照片旁边的车内科技，对齐的侧面图旁边的尺寸：布局应让眼睛在图表和图片之间移动而不需要滚动。渲染使这变得便宜，因为每个竞争者都有每个角度，包括那些在现实世界中没有人拍摄在一起的车型。
诚实会积累，而犹豫会泄露。
对比页面在拒绝对比时商业上会失败。读者带着一个问题而来，我该买哪一个，而那些回答两者的页面很好，但留下决策未定，读者也就离开了。那些建立持久流量的页面选择标准，每个标准都宣布胜者，并让判决跟随证据。出版商在这里的犹豫比平台更多，而犹豫正是机会。
比较作为平台功能
市场和经销商集团拥有他们很少开采的对比黄金：短名单。两三辆购物者保存的车辆，以相同的框架并排呈现，带有它们的真实价格和可用性，是大多数平台从未建立的最高意图页面。图像要求，即任意库存的一致角度，曾经使其不切实际。现在不再是了。
购买者在比较两个您的列表时，距离做出决定只剩几分钟。给比较一个归宿，否则它就会发生在别人的页面上。
对于媒体版本的这本手册，汽车媒体页面涵盖了编辑规模的对比内容，而角度指南则解释了哪些视图使对齐工作最为艰难。
周一从哪里开始
选择销售团队听到最多的比较，构建一个遵循上述对齐规则的页面，并给出一个带有理由的结论。测量页面停留时间和点击到获胜者列表的比例与现有内容进行对比。一个诚实的页面通常比任何策略演示文稿更快地解决内部争论，而它产生的模板则可以以数据导出的速度扩展到目录的其余部分。
