Metade das discussões sobre carros começa com o que as coisas são chamadas. É um crossover ou um SUV, um sedã ou um sedan, uma perua ou uma station wagon, e por que o cupê tem quatro portas? A linguagem de tipo de carroceria mistura engenharia, dialeto regional e ambição de marketing, e os compradores navegam por ela diariamente quando definem filtros de busca. Aqui está a taxonomia de trabalho, com o desfoque honesto deixado visível
As formas principais
- Hatchback: a porta traseira abre com o vidro, a cabine e o porta-malas compartilham um volume
- Saloon ou sedan: três volumes distintos, porta-malas separado, o silhueta clássica
- Perua ou station wagon: o comprimento de um sedã com a linha do teto estendida até a traseira
- SUV: corpo alto, assentos elevados, postura off road, com ou sem capacidade off road
- Crossover: estilo SUV em uma plataforma de carro, o centro de gravidade do mercado
- Cupê: tradicionalmente dois portões e uma linha de teto que cai, hoje em dia, principalmente a linha de teto
- Conversível: o teto se dobra, o resto é negociável
- MPV e van: máximo de espaço para pessoas ou carga, honestidade em forma de caixa
- Pickup: cama de carga aberta, carroceria sobre chassi na maioria das vezes
Onde as etiquetas se misturam, de propósito
O marketing descobriu que SUV vende e coupe soa rápido, e a taxonomia foi esticada desde então: coupes de quatro portas, SUVs coupe, crossovers badgados como SUVs, e fastbacks que são hatchbacks de gala. Nada disso é ilegal e tudo isso aparece nos seus filtros de busca, onde um comprador procurando por um perua perde o crossover que lhe serviria porque a etiqueta levou a outro lugar. A lição para as plataformas não é lutar contra a linguagem, mas parar de depender dela sozinha.
Filtros precisam de imagens
O tipo de carroceria é o atributo mais visual que um carro tem, e a maioria das plataformas o filtra com caixas de seleção de texto. Filtros que combinam cada tipo de carroceria com um contorno ou um exemplo de carro renderizado ensinam a taxonomia enquanto está sendo usada: o comprador que não sabia o que é crossover vê a forma e reconhece sua intenção. Com imagens consistentes, vistas de perfil especialmente, a linha de filtros se torna um glossário visual, e as buscas mal filtradas diminuem significativamente.
Dicionário regional, brevemente
Saloon e sedan são o mesmo carro atravessando o Atlântico, assim como estate e wagon. MPVs respondem a minivans na América do Norte, e people carrier sobrevive na Grã-Bretanha. Pickup significa uma coisa no Texas e algo mais compacto na maioria dos outros mercados. Se a sua plataforma abrange regiões, armazene a forma como dados e traduza a etiqueta por mercado, pois o veículo não muda na fronteira, apenas o substantivo muda.
Os compradores fazem compras com formas na cabeça. Os rótulos são apenas o formato de compressão, e ele é com perda.
Para equipes que constroem busca: o guia de busca de veículos com imagens cobre a mecânica dos filtros guiados por imagem, e a linha de tipo de carroceria é o primeiro lugar onde isso vale a pena. Para todos os outros: da próxima vez que a discussão sobre o crossover começar no jantar, a resposta é que o departamento de marketing venceu, e a plataforma embaixo é de um carro
Uma dica final para as equipes de conteúdo: páginas de tipo de carroceria como esta são boas geradoras de tráfego de busca exatamente porque a confusão nunca se resolve. Combine cada forma com imagens de perfil consistentes e links internos para os filtros de inventário correspondentes, e o glossário se torna uma das páginas de entrada do site com melhor conversão.
