استعرض أي سوق كبير للسيارات، يمكنك إعادة بناء سلسلة التوريد من الصور وحدها: ساحة تاجر في المطر، صورة صحفية من المصنع، صورة هاتف مع إبهام في الزاوية، علامة مائية من منافس. تم تحميل كل إعلان بحسن نية، والصفحة ككل تبدو كسوق للقطاعات. مشاكل جودة الصور في إعلانات السيارات نادراً ما تكون تتعلق بالحلقة. إنها تتعلق بعدم الاتساق، وعدم الاتساق هو بنيوي.
الأخطاء السبع الكلاسيكية
- مصادر مختلطة: صور، كتيبات الصحافة، ولقطات الشاشة جنبًا إلى جنب في نتيجة بحث واحدة
- خلفيات مختلطة: ساحة العرض، الشارع، صالة العرض، وممر السيارات في غرفة المعيشة في شبكة واحدة
- زوايا مفقودة: ثلاث صور لسيارة واحدة، إحدى عشر للسيارة التالية، لا توجد داخلية
- سيارة خاطئة: صورة صحفية مشابهة تقف مكان الطراز الفعلي
- علامات مائية وتسميات صالون السيارات مدمجة في البكسلات
- صور ممتدة أو مقطوعة أو محاطة بالأسود تتنازع مع التخطيط
- صور قديمة: رفع العام الماضي يوضح نموذج هذا العام
كل صورة على حدة هي تجميلية. لكن معًا تبدو الصفحة غير جديرة بالثقة، فينقل المشترون هذا الحكم من الصور إلى المنصة.
المستوى 1: قواعد البائعين
توجيهات التصوير التي تغطي الحد الأدنى من الدقة، قوائم التحقق على الزوايا ومتطلبات الخلفية هي ما يبدأ به كل سوق. إنها تساعد، لكنها تتوقف بسرعة. أنت تطلب من آلاف البائعين المستقلين إدارة استوديو تصوير وفقًا لمعيارك. الذين يمكنهم ذلك هم الذين لا يحتاجون إلى التوجيه. تصبح التنفيذ قائمة انتظار لمراقبة المحتوى، وتصبح القائمة انتظارًا متأخرًا.
المستوى 2: تنظيف ما يصل
أدوات إزالة الخلفية، التقليم التلقائي وإعادة الإضاءة تصحح الصور الفردية. وهي تصحح مشكلة الخلفية ولا تصحح أيًا من المشاكل الأخرى: الزوايا لا تزال مفقودة، السيارة لا تزال أحيانًا السيارة الخطأ، والصورة المحسنة من الهاتف لا تزال مرئية كصورة هاتف بجانب صورة استوديو. مفيدة كلمسة نهائية، غير كافية بنيويًا.
المستوى 3: توحيد المصدر
الحل الهيكلي هو التوقف عن الاعتماد على ما يقوم البائعون برفعه للجزء من الصفحة الذي يحتاج إلى أن يكون موحدًا. يسلم الكتالوج المرسوم كل مركبة بنفس الإطار، نفس الإضاءة، ونفس الخلفية، ويتم حلها من بيانات القائمة الخاصة بها: العلامة التجارية، النموذج، السنة، الطراز، واللون. ثم تظهر صور البائع ما لا يمكن أن تظهره سوى صورهم: الحالة. الطبقات الاثنتين تجيبان عن أسئلة مختلفة، والصفحات التي تفصل بينهما تبدو متعمدًا بدلاً من أن تكون مجمعة.
حيث يتم تحقيق أقصى استفادة من ذيل طويل: يتم معالجة الهاتشباك الثماني سنوات التي لا يصورها أحد بشكل محترف بنفس طريقة الاستوديو التي يتم معالجتها بها سيارة العلم الجديد. كيف يعمل ذلك على نطاق السوق، انظر صور المركبات للسوق؛ يتم تغطية نصف المشكلة الدقيق (الترم المناسب، العجلات المناسبة، اللون المناسب) في دقة الترم واللون.
قائمة مراجعة لاختبارك الخاص
- اختر 50 إعلانًا عشوائيًا واطلب عدد الأسلوب البصري المميز الذي يظهر
- عد قوائم الصورة الأولى ليست رؤية ثلاث أرباع الأمامية للمركبة
- عد قوائم حيث يختلف تزيين الصورة عن تزيين القائمة، بدءًا من العجلات
- قم بقياس نسبة النقرات من البحث إلى القائمة، للصفحات التي تحتوي على نتائج متسقة مقابل صفحات تحتوي على نتائج غير متسقة، إذا كانت أدوات التحليل لديك تسمح بذلك
إذا كان التدقيق مؤلمًا، فإن المشكلة هي بنيوية، ولا يمكن إصلاح مشكلة بنيوية بقواعد للمباعة.
