世界市場に車の色を尋ねれば、一貫して白が一位、次いで黒、灰色、銀色で、全ての彩色車が残りの四分の一を分け合う。しかし、購入者がリストを閲覧すると、より興味深い結果が出る。購入時の色の振る舞いは統計としての振る舞いとは異なる。リスト、カスタマイザー、キャンペーンを運営する者にとって、この両方の側面が重要だ。
分布、概ね
無彩色の白、黒、灰色、銀色が新車販売の約四分の三を占め、白だけでしばしば三分の一を超える。青が彩色車のトップで、赤がそれに続く。その他の緑、茶色、黄色、オレンジは単一桁の割合を分け合う。地域の好みが比率を変え、車種セグメントはさらに大きく変える。EVが灰色と青を上昇させたが、曲線の形はどこでも変わらない。
なぜリストは道路よりもカラフルに感じるのか
色は注意を引きます。シルバーの車のグリッドの中で赤い車は市場シェア以上のクリックを集め、スポーツセグメントは色をアイデンティティとして着用し、中古車の購入者は車の下にあるものによって希少な色を割引か宝物とみなします。実用的な結果として、色付きのリストは統計的な重み以上のエンゲージメントを得る一方で、無彩色のリストは再販の予測可能性で勝ちます。どちらの事実も撮影に影響を与えるべきではありませんが、どちらもプレゼンテーションに影響を与えるべきです。
大規模に色を正直に提示する
- 実際の車の実際の色を表示し、似たような色を表示しない
- メーカーが名付けるように色を名付け、購入者がその名前で検索するからです
- シルバーの写真の横にチップを表示するのではなく、実際のトリムをリアルタイムで塗り替えることができるようにします
- カタログ全体で照明を一貫させ、色が真実に比較できるようにします
最後のポイントが混在した写真ソースが静かに失敗する場所です：同じ青はショールームの蛍光灯、曇り空、そして夕日の下で異なるように見え、購入者は塗装と天候を見分けることができません。レンダリングされた画像は照明を一定に保ちます。これが、工場正確な色を範囲全体でデータ機能として提供する理由です。
ロングテールはマーチャンダイジングの道具です
各モデルのカラーリストにはほとんど注文されない色が含まれています。それは、予想外の工場色でキャンペーンのビジュアルがスクロールを止める一方で正直であるため、マーケティングの金です。ヒーロープレイスメントはシーズンごとに色を回転させることができ、撮影なしで、14のリアルオプションをすべて表示するコンフィギュレーターは、3色のプレスキットが制限されているように感じます。色をリクエストパラメータとして、全パレットは白と同じコストです。
市場は白を購入します。注意は赤を引きます。良いプラットフォームはどちらも偽りなく提供します。
このページから一つの行動を起こすなら、10件のリストを監査し、写真の色が指定された色と一致しているか確認してください。ミス率は多くのチームを驚かせ、各ミスはリストの残りが築こうとしている信頼から小さな引き出しとなります。
キャンペーンプランナーには、カレンダーとともに色の注意が変わるという季節ごとの注記があります。春のクリエイティブでは明るい色が引きます、秋には深い色が引きます、そしてレンダリングされたパレットはリシュートなしでそのリズムに従うことができます。これは、なくなると気づくまで誰も気づかない静かな予算項目です。
